Il marchio americano Theory è stato creato da Andrew Rosen. La prima collezione dell'azienda è uscita nel 1997 e comprendeva pantaloni da donna elasticizzati. Nel 1999 è stata lanciata una linea maschile. I prodotti del marchio hanno conquistato i clienti con la loro moderazione e concisione. Gli stilisti dell'azienda sono "avidi" nell'arredamento e preferiscono il minimalismo. I prodotti alla moda non sono ricoperti di strass o completati da etichette. Si tratta di un classico allo stato puro. La qualità si ottiene con la giusta scelta di tessuti, stili e tendenze. La gamma si è ampliata fino a comprendere scarpe e accessori. Combinando i modelli Theory, è possibile creare un total look impeccabile.
