L'unicità delle scarpe Fitflop risiede nell'utilizzo delle più recenti ricerche scientifiche e mediche nel campo del miglioramento della postura e dell'andatura. Ciò ha reso possibile l'applicazione di una speciale tecnologia per la creazione di suole composte da tre aree che differiscono per il grado di durezza. Di conseguenza, ogni modello del marchio contribuisce a riprodurre l'effetto della camminata a piedi nudi. In questo modo si garantisce un carico corretto e si mantengono in forma i muscoli della schiena e delle gambe. Le associazioni di medici raccomandano gli stivali Fitflop e Oprah Winfrey promuove i prodotti tra i suoi fan, mentre un team creativo di designer lavora al loro aspetto. Star di Hollywood come Jennifer Lopez ed Emma Thompson scelgono le calzature Fitflop da donna.
