Nel 1925 apre a Roma il primo negozio Fendi. La coppia creava e vendeva articoli in pelle per conto proprio. Gli affari decollano rapidamente e il marchio italiano inizia a produrre articoli in pelliccia. Gli anni della guerra mettono in pausa l'attività. Gli sforzi congiunti e il duro lavoro aiutarono Fendi a rinascere e nel 1952 Karl Lagerfeld divenne lo stilista di punta della futura casa di moda. Il famoso couturier portò una nuova visione della produzione di abbigliamento. Sotto la sua guida, Fendi acquisì fama mondiale. Ai prodotti originali si aggiunsero calzature e jeans. Il marchio iniziò a produrre anche accessori: occhiali da sole e cravatte. I coniugi Fendi firmarono un contratto con Cross per la produzione di articoli di cancelleria e con un'azienda svizzera per la creazione di orologi di marca. Oggi le collezioni di stile sono diventate un simbolo di successo e di gusto eccellente.
