Per Donald Fisher, il fondatore del marchio GAP alla fine degli anni '60, tutto è iniziato con un paio di jeans. Poi sono arrivate le felpe e le T-shirt in cotone con un logo ben visibile, in modo che nessuno a San Francisco avesse dubbi su quale negozio acquistare. Negli anni '70, GAP era sinonimo di un nuovo stile di vita rilassato. Oggi è spensieratezza sportiva e tutto ciò che costituisce lo stile casual americano. I semplici pantaloni di cotone in colori neutri possono essere tranquillamente abbinati a tutto il guardaroba. Gli abiti a camicia minimalisti stanno bene sia con i tacchi che con le sneakers casual. I famosi maglioni di cotone si abbinano bene ai jeans e alle gonne a metà polpaccio. I famosi chino si indossano al lavoro con camicie semplici o con caldi dolcevita nelle giornate fredde. Fuori dal lavoro, si indossano con maglioni e T-shirt di diverse lunghezze.
